La nouvelle média du jour

Comme chaque été, la compagnie Pepsi nous arrive avec sa nouvelle campagne publicitaire. Cette fois-ci, elle met en vedette Les Denis Drolet.  Bâtie sous la signature, Ici c'est Pepsi , l'agence de publicité BBDO Nolin  a décidé de miser sur les deux comparses afin de rendre cette publicité tout à fait absurde et loufoque et qui représente bien l'univers du duo. Dans cette publicité, on peut y retrouver des personnages bien connus par le public québécois comme Hugo Girard, Normand l'Amour en plus du couple formé de Danny et Chrystina de la dernière mouture d' Occupation Double.  Toute une fricassée n'est-ce pas ? En effet, le concept est très simple. Un touriste qui se présente au Québec avec une canette de Coca-Cola se fait poursuivre afin qu'il oriente son choix de boisson gazeuse vers le Pepsi . À cet effet, étant donné que le Pepsi est beaucoup plus vendu au Québec qu'ailleurs dans le monde, cela démontre toujours que depuis les annonces de

Le réseau social Facebook a fait toute une prise en mettant la main sur l'une des applications web les plus populaires de la planète: Instagram, le 9 avril dernier. Ce site de partage de photos est similaire à la plateforme Flickr, sous la gouverne de Yahoo. Cependant ce qui distingue Instagram des autres applications de ce genre c'est qu'elle permet aux utilisateurs de retoucher des photos prises via des téléphones intelligents. À l'aide de filtres de couleurs, les utilisateurs peuvent laisser aller leur côté créatif en leur donnant des couleurs uniques, question de varier les visuels émis. Ensuite, les utilisateurs peuvent les télécharger et les lancer sur les différents réseaux sociaux auxquels ils sont abonnés. Ce qui retient particulièrement l'attention dans cette affaire est la somme que Facebook a dû déverser pour en faire son acquisition. C'est une entente de près de 1 milliard de dollars en argent américain et en actions qui ont été dépens

Le Groupe Archambault de Quebecor Media qui diffuse plus de 12 millions de titres musicaux sur sa plateforme Zik , a décidé d'offrir à ses utilisateurs un service de musique en continu. L'annonce de ce nouveau service a pour but de promouvoir davantage la musique au Québec, mais surtout de pouvoir rivaliser en qualité et interactivité avec les grands joueurs au monde dans l'industrie musicale.    Selon Pierre Marchand, président du secteur musique du Groupe Archambault, le marché cible de Zik est particulièrement axé sur le Québec et le Canada. Cependant, il s'apparente beaucoup à celui des plateformes comme Apple et de Spotify. À cet effet, Spotify est un service anglo-suédois, qui offre une portion gratuite à ses utilisateurs et une   autre lucrative par voie d'abonnements. C'est d'ailleurs le modèle qui est proposé par Zik .     Pour une somme de 9.99$, il sera possible pour les abonnés de se brancher sur Zik alors que pour 14.99$ les abonnés

À ma grande surprise, j'ai appris que dans l'industrie de l'imprimé, l'arrivée des tablettes numériques dans le commerce de détail n'aurait pas diminué l'intérêt des consommateurs canadiens face aux magazines imprimés. C'est du moins ce qu'une étude réalisée par la firme de sondage Léger Marketing rapporte .    Parmi les répondants de cette étude, seulement 9% des lecteurs de magazines se sont procuré un format électronique au cours de la dernière année. Par le fait même, 14% des personnes sondées envisagent en faire autant dans les mois qui vont suivant.  D'un autre côté, il est à noter que 71% de ces derniers ont affirmé préférer de loin la version imprimée. Cela dénote que pour bien des marketeurs, il peut être facile de modifier les habitudes de consommation de cette clientèle, mais encore faut-elle que celle-ci adopte ces changements. Les fidèles des magazines imprimés ont une perception très différente des utilisateurs numér

Dans un monde dominé par les multinationales, il n'est pas rare de voir bien des professionnels du marketing à la tête de ces empires, tenter de créer un ancrage psychologique auprès des consommateurs à l'aide de slogans commerciaux. Bien qu'ils aient un certain impact, cela ne permettra pas nécessairement à une entreprise de se démarquer face à la concurrence. Cette noble technique permettra à une organisation de percer une proportion du marché, car elle aura permis aux consommateurs d'associer la marque à ces quelques mots. Parfois, cela n'a pas du tout les effets escomptés et rend la discipline du marketing plutôt simpliste pour des structures organisationnelles ayant des millions de dollars en bénéfice. Plusieurs diront que la venue des réseaux sociaux a complètement changé la donne. Chose certaine, ils apportent des munitions supplémentaires pour générer du bénéfice lors de la mise en place d'une stratégie marketing. Pourquoi? Parce que les consomm

C'est avec beaucoup de tristesse que l'industrie de la publicité québécoise a appris le décès de Louis-Éric Vallée. M. Vallée, qui était président et chef de la direction de  Saint-Jacques Vallée Young & Rubicam,  est décédé le 25 mars dernier des suites d'un cancer.  C'est une institution qui s'est éteinte. Il était une bougie d'allumage dans son milieu. M. Vallée laisse derrière lui un bel héritage pour bien des professionnels de la publicité. Il demeure une inspiration et incarne le parfait communicateur. Ses influences, ses idées, ses valeurs et son professionnalisme resteront et seront toujours, de loin les plus grands atouts de tout professionnel des communications. Pendant plus de 30 ans, ce battant a été l'un des hommes les plus influents de sa génération dans le domaine de la "pub".  M. Vallée est l'un des pionniers de l'industrie publicitaire québécoise particulièrement dans un marché comme Montréal.  Il a beaucoup fa

Un mot qui nous a laissé un gout amer il y a quelques années et que l'on entend de moins en moins est sans contredit "commandite". Bien qu'elle soit toujours présente lors de grands évènements culturels et sportifs, il faut savoir mesurer son efficacité. Comment fait-on pour maximiser l'impact des commandites dans une ère qui génère d'importants revenus publicitaires sur les plateformes en ligne? Afin d'avoir les dernières mises à jour à ce niveau, je vous invite à lire un article qui a été publié ce matin sur le portail du marketing, de la publicité et des communications, le  site Internet d'Infopresse . Cet article a été écrit par Francis Dumais, conseiller en marketing d'alliance de  Bleublancrouge , qui nous propose son résumé de l'état des tendances à l' IEG , conférence annuelle sur la commandite, qui se tenait récemment à Chicago. Je vous invite à lire  " L'avenir de la commandite: cinq grandes tendances&qu

Explora est la toute nouvelle chaine télévisuelle que Radio-Canada a créée pour les personnes curieuses de nature. Cette nouvelle se consacrera à la nature, la santé, l'environnement et la science verra le jour le 28 mars prochain. Son lancement s’inscrit dans la stratégie «2015: Partout» de la société d’État, lancée l’année dernière et qui démontre son intention d’élargir son offre sur de nouvelles plateformes. «Avec cette nouvelle chaine, nous proposons au public francophone une programmation d’une très grande qualité qui répond tout à fait au mandat du diffuseur public.  Explora sera à la science, l’environnement, la nature et la santé ce que RDI est à l’information et ce qu’ ARTV est à la culture. Radio-Canada démontre encore une fois sa capacité de s’adapter pour répondre aux attentes des citoyens», a indiqué le vice-président principal Louis Lalande. Pour les amateurs de télévision qui aiment l'aventure,  Explora pourrait se comparer à des chaines spé

Il y a de ces journées où on se rend compte qu'après s'être levé, pris une bonne douche et bu son café comme tous les matins, à quel point l'Internet envahit notre quotidien.  Ceci dit, il suffit de ne pas avoir jeté un coup d'oeil dans sa boite de courriels pendant une seule journée, pour s'apercevoir qu'une centaine de pourriels ont fait une petite halte par chez vous. Ces messages qui regroupent des "like", des "tweets", des "pins", des "shares", des "+1", des commentaires, des vidéos et j'en passe, sont le résultat de l'omniprésence des réseaux sociaux, mais surtout de l'utilisation des différents médias dans notre société et son impact à bien des égards. Je me permets une petite montée de lait ce matin sur cette ère technologique que j'aime beaucoup, mais qui a parfois ses effets pervers et qui irritent particulièrement ma personne aujourd'hui. Que doit-on penser des étudiants? I

Selon une étude de la  Western Illinois University  une personne ayant plusieurs amis sur le réseau social Facebook  aurait tendance à posséder des traits de personnalité narcissique. Encore faudrait-il que l'étude détermine ce que signifient avoir "plusieurs amis". C'est du moins ce que rapportent les propos de l'article " Got ton of Facebook Friends? You May Be a Narcissist, Say Study? ", publié par le site  Mashable .  Parmi les abonnés de la plateforme  Facebook,  il est possible de dénombrer une proportion d'individus qui utilisent ce moyen de communication à des fins personnelles ou commerciales. Ceux qui exploitent ce médium à des fins personnelles ne le font pas toujours de façon adéquate. En effet, ils cherchent simplement à attirer l'attention vers eux auprès de leurs amis. Pourquoi agissent-ils ainsi? Afin de pouvoir rehausser leur estime. Une hypothèse qui a été lancée dans cette étude et qui m'apparait tout à fa

Bell n'a pas froid aux yeux. Après avoir fait l'acquisition de CTV en 2010, elle poursuit sa stratégie d'intégration verticale en mettant la main sur Astral Media pour une somme de 3,38 milliards de dollars. Astral Media  possède déjà plus de 80 chaines de radio au Canada, près de 22 chaines de télévision spécialisées, dont 13 francophones, et qui compte parmi ses élus Vrak TV , Canal Vie et Canal Évasion pour ne nommer que celles-là.  Bell pourra aussi bénéficier de panneaux d'affichage extérieurs qu' Astral Media proposait à ces fidèles partenaires au Québec, en Ontario et en Colombie-Britannique. Le moins que l'on puisse dire, c'est qu' Astral Media était la pièce manquante dont  Bell avait besoin pour rivaliser avec ses plus fidèles concurrents, soit Quebecor et Radio-Canada.  L'annonce de cette transaction majeure est la plus importante de toute l'histoire de l'industrie médiatique et des télécommunicat